白酒作为烟酒回收行业如今却面临产业危机

　　★随着“三公消费禁令”下发，高端、超高端白酒的销售明显受阻，白酒广告超高利润的黄金时期也随之消失。与之相伴的则是，酒企不得不将视线转移，把北京回收礼品市场调整到“民酒”定位，并且大幅削减高额广告费的比例。去年，黄河母亲酒重金抓住了“第23届金鸡百花奖指定商务用酒”的赞助，在想要力挽狂澜之际，却无异于抓错了市场的尾巴。白酒企业在广告费上大手笔投入的根本目的是为了逐利，这些行业对广告的依赖度较高，广告的数量和质量对企业影响非常大。其实，北京回收礼品企业大手笔投入广告也实属无奈，由于近年行业内竞争加剧，广告费用水涨船高，为了获得黄金时段广告位，烟酒回收企业只有花费巨资。现如今，高高兴兴拿到央视广告资源的白酒企业兴奋之余亦骑虎难下，而更多的没有实力拿到央视广告资源的白酒企业则慌了阵脚，还没开始一年的营销计划先在广告资源上打了一场败仗。于是，聪明的商家转眼望向新媒体，低投入，广传播，大家玩得不亦乐乎。

　　★金徽酒微信公众平台作为北京回收礼品行业微营销的典范，变着法地和粉丝搞互动有礼环节，经常可见各个楼宇跑下人去取金徽的快递。此外，红川酒业则将传统的进厂参观活动来了次“循环再利用”，把所有人号召起来全民摄影比赛，营销模式不可小觑。另一面，普康集团则更狠，鼓励在公众平台购买武酒坛藏的消费者开自己的微店，可以人人来分销，人人拿提成，人人为我，我为人人！业绩表现突出的品牌均拥有畅销款，也就是烟酒回收行业称的拳头单品。比如茅台的飞天茅台、洋河的海之蓝、古井贡酒的年份原浆。北京回收礼品价格带进一步细分，若酒企拥有在某一价格带的强势单品，在酒业低迷之际较易细分突围，使酒企业绩重新获得增长或保持增长趋势。水井坊扭亏为盈并非是主营业务的增长，而是由于长期业绩亏损基数较低；与此同时剥离了长期占用资金的项目。因此水井坊的销售业绩实质上并没取得明显增长。

★北京回收礼品行业近年呈现“L”形发展，在经历深度调整期后，还将长期在低谷徘徊。川酒作为国内主要的原酒生产基地，业绩压力仍将持续存在。国内约1.8万家白酒企业，近8000亿元市场份额，18家上市酒企的比重很小。烟酒回收企业业绩增长并不一定是来自销售额的实际增长，有一部分是新业务拓展，即来自收购或并购的资本收益。可以明确的是，中国酒企的资本整合速度正在加快，大量资本向名优酒企集中。随着高端难以持续、低端费用高企，惟一的结局就是利润大幅度下滑、现金流更为紧张，这一状态在2015年之后将更严峻，竞争强度加大，生存环境更加严竣，这是北京回收礼品行业的新常态。与此同时，资本将主导下一个周期的产业整合，并改写行业规则。

★白酒作为烟酒回收行业如今却面临产业危机，随着80后、90后逐渐成家立业，年轻人更加习惯喝红酒、洋酒和啤酒，加上近几年预调鸡尾酒也颇受欢迎。而白酒这么多年目标一直锁定中老年，导致消费群体出现断层现象。不久前泸州秀水坊推出的“阿礼九九”，还有江小白等等都是主打北京回收礼品市场，并且取得良好效果。连续三年低迷的白酒市场在2015年第三季度有了微弱回暖，日前各大酒企披露的中报数据显示，茅台实现净利润78.82亿元，同比增长9.11%，以157.79亿元的销售额远超其他酒企。西凤、水井坊、酒鬼酒等酒企也出现了不同程度的增长。从已公布中报数据的23家企业来看，8家企业营业收入同比减少，11家企业净利润同比下滑。白酒市场部分酒企实现盈利增长只是个例，未来，北京回收礼品企业还需要很长一段时间的转型之痛，合并重组将是白酒市场的常态。 ◆本文章来源于北京雅泽烟酒回收公司广告宣传处，想要更多了解烟酒回收信息请点击北京回收烟酒公司网站，本网站文字性内容仅供网络宣传使用，不具备任何约束力，如需转载请注明出处来源于北京雅泽烟酒回收公司，或请致电本公司http://www.13521810988.com

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